إعلانات ميتا أم تيك توك أم جوجل: أيّها يناسب مشروعك؟

الفرق في جدول واحد

متى تكون إعلانات جوجل الأنسب؟

جوجل هو المنصة الأولى الصحيحة حين يبحث الناس بالفعل عمّا تقدمه:

• الخدمات العاجلة مثل الصيانة والعيادات والاستشارات القانونية والتوصيل؛
• المشاريع التي يبحث عنها العملاء حسب المكان، مثل عمليات البحث "بالقرب مني" وخرائط جوجل؛
• خدمات الشركات (B2B) والمشتريات عالية القيمة التي يبحث عنها الناس قبل الشراء.

وإذا كان لا أحد تقريبًا يبحث عن منتجك بعد، فليس لدى جوجل الكثير ليبيعه لك، مهما كانت الحملة جيدة.

متى تكون إعلانات ميتا الأنسب؟

ميتا هي الخيار الافتراضي لمعظم المشاريع في مصر والخليج، لأنها تصل إلى الجميع تقريبًا وتتفوق في تحويل الانتباه إلى محادثة:

• نماذج العملاء المحتملين للعقارات والتعليم والعيادات والخدمات؛
• حملات النقر إلى واتساب وماسنجر للعملاء الذين يريدون أن يسألوا قبل أن يشتروا؛
• إعادة الاستهداف لمن زار موقعك أو شاهد فيديوهاتك؛
• الجماهير المشابهة المبنية على عملائك الحاليين.

متى يكون تيك توك الأنسب؟

يناسب تيك توك العلامات التي تستطيع صناعة فيديو يريد الناس مشاهدته فعلًا:

• الجمهور الأصغر سنًا والمشتريات السريعة مثل الأزياء والتجميل والطعام والأجهزة؛
• عمليات الإطلاق التي تحتاج إلى انتشار سريع؛
• المشاريع التي لديها مؤسس أو فريق أو عملاء مرتاحون أمام الكاميرا.

القاعدة على تيك توك بسيطة: الإعلان الذي يبدو كإعلان تلفزيوني يتخطاه الناس، والإعلان الذي يبدو كفيديو تيك توك يشاهدونه.

مصر والخليج سوقان مختلفان

• التكلفة. الوصول إلى الناس في السعودية والإمارات عادة أغلى في تكلفة الألف ظهور من مصر، لذلك تُخطط الميزانية لكل بلد على حدة ولا تُنسخ.
• اللغة. العربية المصرية والخليجية تحتاجان إلى نصوص منفصلة، والأفضل محتوى منفصل أيضًا.
• سناب شات. في السعودية خصوصًا يُستخدم سناب شات على نطاق واسع، ويستحق التجربة بجانب المنصات الثلاث هنا.
• المراسلة. في السوقين، الرد السريع على واتساب كثيرًا ما يحسم البيع أكثر من الإعلان نفسه.

كيف تقسّم أول ميزانية؟

لا توزّع ميزانية صغيرة على كل المنصات، فكل منصة تحتاج إلى إنفاق كافٍ لتتعلّم. والترتيب المعقول:

1. ابدأ بمنصة واحدة، الأقرب إلى لحظة الشراء عند عميلك.
2. امنحها اختبارًا عادلًا: ثلاثة إلى أربعة أسابيع من الإنفاق المنتظم، مع تتبّع مُعدّ من اليوم الأول.
3. أضف منصة ثانية حين تبدأ الأولى في تحقيق نتائج بتكلفة تستطيع تحمّلها.
4. احتفظ بميزانية اختبار صغيرة، نحو العُشر، لجماهير أو أشكال أو منصات جديدة.

ويشرح دليلنا عن ما هو الميديا باينج كيف تحسب الحد الأدنى للميزانية التي تحتاجها الحملة لتتعلّم.

كيف تقارن بين المنصات بإنصاف؟

• استخدم العرض نفسه وصفحة الهبوط أو النموذج نفسه على كل منصة.
• قارن تكلفة العميل المؤهَّل أو تكلفة البيع، لا تكلفة النقرة أبدًا.
• تتبّع مصدر كل عميل بروابط UTM وبكسل كل منصة، وراجع جودة العملاء مع فريق المبيعات.
• احكم على كل منصة بعد عدة أسابيع لا بضعة أيام، فالأيام الأولى في أي حملة هي الأغلى.

أسئلة شائعة

أي منصة إعلانية أرخص في مصر؟

تيك توك وميتا يظهران غالبًا أقل تكلفة للألف ظهور، لكن الوصول الرخيص لا يعني عملاء رخيصين. المنصة صاحبة أقل تكلفة للعميل المؤهَّل في مشروعك هي الأرخص، ولا يمكن معرفتها إلا بالاختبار.

هل أستطيع أن أعلن على الثلاث معًا؟

نعم، إذا سمحت الميزانية لكل منصة بأن تتعلّم كما يجب. ومع ميزانية صغيرة، منصتان تُداران جيدًا أفضل من ثلاث تُداران بشكل سيئ.

وإن أردت من يدير هذا عنك، فاطّلع على طريقتنا في صفحة إدارة الإعلانات.